休闲户外品牌电商化加速 网络打假需支持

亲，你还没有登陆哦，无法享受到更多服务的，马上登陆。如果还没有帐号，请立即注册

　　编者按：近日，由中国互联网信息中心CNNIC发布的2013年中国网络购物市场研究报告显示，2013年网络购物市场继续快速发展，交易金额达到了1.85万亿元，相较于2012年增长了40.9%。此外，从社会消费品零售总额来看，2013年网络零售市场交易总额占社会消费品零售总额的7.9%。由于网络购物对于实体购物强大的冲击力，传统零售企业电商化转型显得尤为迫切。

　　户外用品电商化凶猛
　　户外品牌也不例外，纷纷加入电商化的鏖战。
　　中国户外行业领导品牌探路者(探路者专卖店)，目前已入驻天猫商城、京(京专卖店)东商城、亚马逊中国、好乐买、银泰网、1号店、淘宝网、qq商城等多个线上平台，并且在豆瓣网、开心网、人人网、新浪微博等社区尝试一系列的社会化运营。2012年，探路者品牌发展战略立体推进，全新推出的电子商务子品牌acanu(阿肯诺)，聚焦年轻网购消费群体，以"enjoytochange"(乐享改变)的品牌主张，倡导时尚、清新、活泼、轻松的户外生活方式。
　　户外品牌骆驼(骆驼专卖店)也在电商化中吃到了甜头。2011年双十一，骆驼一天卖出5000万，2013年，这一数据达到3.8亿，分别在男鞋、女鞋和户外用品三个类目里，遥遥领先于第二名。
　　而事实上，整个2013年，骆驼的三个类目在淘宝天猫上的销量一直独占鳌头，对此，有人作出评价："当一个品牌统治一个类目时，我们形容他为土豪;当一个品牌统治两个类目的时候，我们称它他为王者;当骆驼长期统治男鞋，女鞋，户外三大类目时，我们形容他：凶猛!"
　　网络打假成今年重点
　　然而，在户外品牌电商化一路高歌的今天，也有不少消费者反映网售户外用品商对产品功能存在夸大宣传现象。