当美妆“打假”成为“生意”

显示全部楼层 · 2024-3-24 09:37:00

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每年的3月往往都是化妆品行业备受关注的一个月，前有3·8妇女节，美妆品牌纷纷高调，争上热搜；后有3·15消费者权益日，品牌则纷纷低调，避免成为焦点。
但现实是，“假货”问题可以说一直是红火的美妆市场的一个“顽疾”——直接损害消费者权益的同时，也严重破坏了行业生态，让许多品牌在研发和品牌方面的建设受损。

然而，除了假货之外，一种新型的“打假生意”，也正在形成。有的“打假”看似是在揭露行业弊端，但实际上却是在利用受众的猎奇心态赚取流量，甚至带货“三无产品”；这也让本就混杂的美妆产品，变得更加“真假难辨”。
01.当“打假”成为行业痛点
或许是因为美妆行业利润颇丰且消费者众多，所以有太多外行、资本、甚至学术机构想参与到其中，通过混淆视听“挂羊头卖狗肉”，来分一杯羹。
同时，由于国内厂商众多，也给了这些冒牌货提供了“土壤”；而相关政策和维权体系的不完善，导致许多品牌维权不及时或者维权失败。
2021年7月，完美日记母公司逸仙电商就曾提起诉讼，称义乌天誉公司在其拼多多网店（店铺名称：NVN0天誉专卖店）销售的口红产品与完美日记此前出品“小细跟”口红包装高度相似，并使用“小细跟”商品名称，销量超过10万件，故索赔100万元。结果法院最终只判处义乌市天誉化妆品有限公司赔偿6万元。

图片来源：爱企查截图
然而这样的不利局面，在近几年也有所好转。
首先是监管的加强。2022年8月，国家药监局向社会公开征求《化妆品网络经营监督管理办法（征求意见稿）》，对化妆品电商平台和平台内化妆品经营者管理做出新规，落实了电商平台的责任。2023年3月1日起，国家药品监督管理局发布的《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》、《化妆品抽样检验管理办法》两部新规正式施行，为行业乱象戴上“紧箍”。