中印 广州市至信防伪科技有限公司 天臣集团 广州申悦防伪技术有限公司 品牌卫士
上海卓冉律所 通盈科技

又是一年315 为什么嘴上人人喊打假 假货却屡禁不绝?

[复制链接]
查看231058 | 回复4 | 2018-3-14 15:43:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
亲,你还没有登陆哦,无法享受到更多服务的,马上登陆。如果还没有帐号,请立即注册
又到一年315,马云发声称,消灭阿里巴巴容易,消灭假货难。马云的治假决心不仅体现在打假预算无上限,还体现在重视程度上——“17年来我没有缺席过任何一次跟假货相关的集团会议,将来也不会。”
看见没,阿里打假都17年了,还是这么大决心在打,然而你还是会间歇性买到假货。究竟是为什么?难道假货顽疾是个根治不了的慢性病,一到春天就发病,之后的季节仍然困然着你的健康?
小编认为,关于假货,首先是定义较模糊,但是你不必去纠结,对,就是你心里认为的那样,哪种货让你觉得假,买着了心里膈应,它就是假货。

最让人深恶痛绝假货原因是有人非正义性牟取私利。你花正价的钱,在专柜、旗舰店买到假货,你知道了恶心,不知道更恶心。
这个原因里不涉及生产、流通、需求的环节问题,纯粹是某部分阴暗的人,为了牟取个人(or集团)私利,为了恶心你而生的。化妆品搞点水加酒精,药品搞点面粉加糖,用不坏你也吃不坏你还是好的,有毒有害的事例就更让人咬牙切齿了。

这部分假货,是应该首先被坚决打击的。据了解,除了这种过街老鼠人人喊打的原因,假货为什么年年打年年有,至少有以下几种原因:
一、制造业青春期假货一定会出现
150年前美国疯狂制造假货和劣货。糖果里面掺有石灰和面粉,含有毒的砷,且用氯化铜来染色;酸黄瓜含有硫酸铜;蛋奶沙司粉含铅;牛奶掺水,加上石灰和打碎的羊脑--——这是美国制造业的年轻时代。
日本和韩国在战后经济起飞阶段,也先后面临“日本制造”和“韩国制造”的危机,曾是品质低劣的代名词。
马云也说,淘宝就是中国制造的镜子。中国制造还在青春期,大家都懂。在创业邦采访中,经常有采访对象表示,假货就是中国流通领域本身存在的货,错并不在中国电商。
二、假货钻制度的漏洞
在权力是用来遏制假货的前提下,集权制度较有利于遏制假货的泛滥,分权制度更容易导致假货的泛滥。原因很简单,前者造假实现难度大,后者则为假货提供了大量可钻的漏洞。
为什么我国80年代之前没有多少假货呢?原因在于都是国有或集体所有的工厂啊(当然,这种情况下真货品质也不高),80年代之后,我国允许私人办企业政策开始实施,涌现出大量小作坊,假货就走进你我生活之中了。
据了解,电商平台没有哪家CEO是从主观意愿上卖假货的。自营一般假货少,出问题顶多是制约采购经理的制度没落实好。
POP部门是电商假货的重灾区,但平台也非完全没有责任,除了监管落实这样的老生常谈问题外,还有其他:商家低毛利平台是不是非要高扣点,逼商家卖假呢;运营规划上,假设一模一样的鞋,网上有100卖家已经足够了,但事实有30万个卖家,竞争导致低价后,利润高的假货则开始泛滥。

对了,商会制度也可以很大程度上遏制假货,这方面我国还有很多提升空间。
三、流通环节太多
在一个封闭的、自给自足的地域内,是很少有假货的。可惜人的需求总是无限的,商品流通的范围只会越来越大。
商品流通领域有一个词儿叫“易手率”,就是商品从生产到到达你手中经了几遍手,一级经销商到二级经销商,再到以下,再到销售平台,每换一遍手,就多一分假货的可能性。所以“直采”是电商圈永远的正面标签。
海淘领域,电商平台直接和品牌合作的难度是不小的,业内也有很成熟的一级代理商,但假货作为海淘切身的痛,平台建立竞争壁垒的一大方面就是“拿下多少品牌商”,而一些大型代购平台,为了代言真货,甚至声称“我们决不碰货”,意思是碰货就有造假的可能,不碰才是最大程度上保证真货。
四、各方面既得利益者
这里讲的既得利益者,不是恶意牟利的人,而是长期在假货氛围浸淫下,居然也小有春风之感的角色。
1.品牌(主要是奢侈品)
LV是中国消费者最喜欢的奢侈品牌之一,显然不是人人都买的起,在帮LV品牌教育用户(尤其是三四线城市用户)的历程中,不论真品还是假货,LV在中国消费者中的曝光率都在增加(那品牌方为什么还要打假呢?请看下文分解)。
2.平台商家
在售假赚钱和售真不赚钱之间选择,商家肯定选前者,假货毛利高就算了,还因为低售价导致了高销量,导致商家铤而走险。

3.消费者
据小编所知,有时候消费者是需要假货,且知假买假的。如果一把雨伞,只能用一次,肯定会被骂“这个假货雨伞”!但2006年,我国有一种往发达国家出口的雨伞,当地地头价只卖1美元,当地人只有下雨时买来用,用完就扔了。伞虽然“假”,但是挡一次雨足够了,使用者不认为它是假货,而认为它是价值和价格匹配的真货。
所以某宝有高仿、精仿、低仿、原单、尾单、超A货、A货、B货、C货等,左边这些名词我都分不清,更别说货了,但是,有人分得清啊,有人愿意一分一分货来买这些东西,这只能说是存在即合理了,但它侵犯的是品牌方实实在在的利益。

假货何时能被彻底消灭?
看了这么多,你肯定会问,什么情况下,假货才能被根治呢?当然不是对消费者的危害被重视的时候,而是本国制造业跨过青春期,走向成熟的时候。
简单理解,就是某国制造业水平低的时候,会抄别国,抄出创新来之后,大家互相抄,而抄无可抄,某国制造业已经领先的时候,那么对不起,你们都不可以抄我了喔,再抄我打你喔,我们都很恨假货滴。
那么,我国制造业什么时候能走出青春期,走向成熟呢?这个谁也说不准。作为品牌方,我们就这样眼睁睁地看到我们的品牌假货泛滥侵犯我们的利益吗?

手机扫码浏览
回复

使用道具 举报

品牌卫士服务 | 2018-3-15 10:07:09 | 显示全部楼层
今天的315晚会,又有哪些品牌的假货被揪出来呢?
回复 支持 反对

使用道具 举报

难加无奈 | 2021-7-25 11:56:37 | 显示全部楼层
假货这车,闯了红灯罚几分?
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册账号

本版积分规则