LED照明企业告诉你如何将打假进行到底

显示全部楼层 · 2014-10-6 18:23:28

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日前，李克强总理在2014夏季达沃斯论坛开幕式致辞中强调“加强知识产权保护”，一时成为大众热议。其实，在照明灯饰行业，围绕着“知识产权保护”的“维权”、“打假”话题，一直热度不减。只是，打假太难，众人嗟叹。

看打假

在照明灯饰行业，“维权打假”的声音从未消退，行业内一些大品牌如飞利浦、欧司朗、雷士照明、三雄·极光、欧普照明等“打假”活动也从未停息。近期，行业内又再度刮起了一阵“维权打假风”，各照明灯饰企业纷纷亮剑“打假”，喊出“将打假进行到底”的口号。

如日前，佛山照明打出“打假”旗号，并在各大媒体上投放广告。据悉，佛山照明今年以来，极力在寻找打假专员专门负责维权打假事务，打假专员的职责包括：1、到各销售市场了解是否有佛照的冒牌产品出售;2、联合相关部门对假冒产品及商家进行处理。

而前不久，欧普照明也遭到“山寨版”产品的陷害。据悉，此次欧普照明毫不手软，向苏州市法院起诉了苏州东明装饰城9家建材装饰店业主。法官表示：这些假欧普产品来自浙江某地的小手工作坊，实属“三无”产品。灯饰店业主向消费者出售了假欧普灯饰产品，损害了消费者的权益，也对欧普公司产生负面影响。

今年9月，中山新特丽照明在各大媒体上发表了《新特丽照明产品专利维权律师声明》，聘请中山中亿律师事务所作为法律顾问，针对市场上的侵权产品，进行大规模的打假维权，维护其正当权益。

……

照明灯饰行业打假已是迫在眉睫，刻不容缓。据观察，行业之所以频频出现仿冒产品，原因有四：一是行业门槛低、产品繁多、技术含量不高;二是照明灯饰产品更新换代快，仿冒产品无需投入研发费用，仿冒一款新品或者热销产品，能在最短时间内收回成本，获取最大利益;三是行业监管力度薄弱，为投机者提供了滋生土壤;四是很多消费者由于购买力不足，价格还是首要考虑因素，并往往忽略产品品质。以上种种原因，均导致了许多原创企业被侵权。

本期，大照明全媒体在全国范围内发起了“如何看待仿冒行为”的问卷调查，92%的商家认为仿冒行为不可原谅，原因如下：1、损害了原创企业的知识产权、品牌名誉等;2、打击了原创企业的创新积极性，破坏行业创新氛围;3、损害销售商家、消费者的切身利益;4、不利于市场及行业的健康发展。与此同时，也有8%的商家基于终端市场的真实情况而坦露心声，认为仿冒产品在市场“存在即是合理”：1、终端市场存在对仿冒产品的需求;2、仿冒产品更具价格优势，拥有一定的利润空间;3、各个层次的产品满足了不同商家、消费者的需求。

打假难

一款能满足大众审美的优质产品，往往能创下销售佳绩。然而，就在一些企业下苦功创新、研发新产品的同时，也有一些“搭便车”的企业通过抄袭品牌设计快速攫取利润。这些仿冒者常常让原创企业头疼不已;如果对侵权行为放任，只会导致抄袭者更加肆无忌惮;如果依靠司法途径查封侵权产品，然后通过诉讼途径维护自身利益，没有一两年时间都解决不了侵权问题。同时，专利权保护的申请时间过长，程序过于繁琐，也大大滞后于企业维权需求。

记者从受访的照明灯饰企业了解到，他们面对侵权的时候，多陷入进退两难的境地，尽管打假力度不小，但效果不甚理想。

在照明灯饰行业，飞利浦、欧司朗、雷士、欧普等品牌因产品质量上乘、品牌知名度高，被业界所广泛认同，但它们也是“被侵权重灾区”。有的企业或急于求成，或投机取巧，去模仿、冒充、盗用这些知名品牌的名字，无论是产品还是商标，但凡能够仿冒的都无一幸免，侵权现象可谓层出不穷。为此，这些品牌的“打假”脚步从未停下来，纵观这些年，假货屡禁不止，打假成效难显。

前些年，市场上出现史福特玉兰灯泡被“山寨”的不利消息，浙江、广东、江苏三大市场“山寨”现象尤其凸显。对于有关证据确凿的生产商，史福特照明通过法律途径维权，但不可否认的是，时至今日，市场上“山寨版”的玉兰灯泡依然存在。

据分析，这些品牌打假效果不明显的原因如下：1、假货难以遏止，市场总有需求;2、仿冒企业此消彼长，打击了A家，不久B家又冒出来了;3、创新的速度跟不上仿冒的速度;4、LED照明发展迅猛，产品自身更新换代速度加快。时至今日，仿冒产品在照明灯饰行业的屡禁不止，已经成为厂家、商家及消费者颇为头痛的一个问题。

如何将打假进行到底?

“企业维权打假实在太难”、“我们无从下手”、“‘李鬼’很逍遥，我们很头痛”……面对侵权，企业有些时候很是无奈，纷纷感慨“打假难”。

“在终端市场上，企业、商家维权的成本太高，小地方的官商相护更是让厂商头痛。”尽管上海绿源照明有聘请专职的律师负责打假事务，但维权打假的进展依然非常有难度。中山新特丽照明则向记者抛出了三个字——“取证难”，相关负责人表示：“各方取证，费时又费力，打假的步伐也因此缓慢。”而深圳博斯特光波通讯科技董事长韩建华则认为，企业维权成本太高，相关部门对侵权行为的打击力度不够，杜绝仿冒产品厂商难以控制，对此他并不乐观。

如今，如何将打假进行到底?这已不是单个企业，而是整个行业亟待解决的课题。

如何打假：企业支招

坚决用法律武器维护知识产权

史福特照明董事长史杰

史福特自2007年转型以来，共取得300余项国家专利技术，12项全球发明专利技术，并在欧盟、美国等海外国家取得54项专利技术。

史福特不断创新开拓的同时不得不面对被抄袭被侵权的现实。据不完全统计，大约有200余家公司涉嫌侵犯史福特知识产权，其中史福特通过法律手段提起诉讼20余件，法院判赔金额高达100万元。仅史福特起诉上海某照明企业侵犯知识产权的案件，法院一审、二审判赔130余万元。截止目前，此案件仍在申诉中。史福特漫漫维权之路仍在继续。而这些仅仅是经过法律途径判定的侵权案件，除此之外，仍有不计其数的侵权行为充斥在专业市场中，对史福特造成不可估量的经济损失和品牌影响。

史福特永远走在创新的路上。我们所有新品都拥有国家专利技术，创新是企业发展的不竭动力，史福特时刻准备拿起法律武器维护自身权益。

以实际行动唤醒行业良知

中山新特丽营销总监张洋

在中国的企业界，存在着这样一个不成文的法则：企业或者品牌的名气越大，被侵权、被仿冒的机率、次数也就越多，特别是那些技术含量相对较低的行业或者产品，权益更容易被侵犯。

最近，专利维权运动渐渐兴起，新特丽开始站起来了，不再忍气吞声，不再沉默到底，毅然坚守在打假维权的最前线。新特丽照明一直将“坚持原创”作为企业生存的根本，目前，新特丽有近100人的研发团队，且每年投入巨资来进行产品研发。

照明灯饰行业市场营销最本质、最核心、最关键的工作就是“产品创新”，如果企业无法根据目标客户的需求去提供产品，一味地仿冒抄袭，这样的企业是不会长久的。此外，为了保护加盟商的合法权益，维护品牌形象，我们已经聘请了中山中亿律师事务所作为新特丽照明的法律顾问，针对市场上的侵权产品，进行大规模的打假维权，维护我们的正当权益。

新特丽接下来的维权打假活动分为三步走：首先选出在市场上侵权最严重的2-3家厂家，进入法律诉讼程序，这就是所谓的“抓典型”;其次是企业坚持持续的自我创新，用专利来保护自己，所谓“持久战”;最后，针对严重损害新特丽利益的厂家，我们将严惩，绝不手软。

企业要发展，需要不断地创新，企业间应形成良性竞争。新特丽将以实际行动参与维权打假运动，以唤醒行业内更多企业持续创新。

竞争要坚守道德底线

中山松伟照明董事长谢伟

仿冒行为是行业通病、顽疾。“维权打假”这一话题从来都没有被遗忘，但是效果并不是非常理想。

在我看来，企业之间要形成良性竞争，要坚持自己的品牌、原创，最重要的是要坚守道德底线。只有坚守原则的竞争对手才值得别人尊敬。

对于松伟照明来讲，现阶段的重点工作是从“品牌”、“原创”、“服务”三方面来进一步提升松伟照明的品牌价值。

目前，松伟照明已经拥有近1000个单品国家专利。为了更好地保护商家的利益，松伟照明还通过知识产权来保护品牌利益，为此，松伟照明一年仅专利维护费就近30万元，且每年以20%的比例在增长。松伟照明每年用于研发产品的费用占全年产品销售额的6%。

对于仿冒行为，松伟照明很“无语”。我喜欢正面的挑战，如果企业拿出原创、拿出实力来与我竞争，我会尊重并接受挑战。

国家重视是颗定心丸

中山奇美澳照明总经理胡伟悦

不久前，李克强总理在2014夏季达沃斯论坛开幕式致辞中强调加强“知识产权保护”。我听到这一消息，很兴奋，心里嘀咕着：这样一来，我们搞创新的劲头就更足了。

对于原创企业来说，创新是一项高成本、高风险、高投入的项目;而对于仿冒企业来说，根本没有创新可言，低投入、零风险，这根本就不公平，也让原创企业很气愤。仿冒行为深深地打击了原创企业的创新积极性。因此说，国家强调加强知识产权保护，让我们吃了一颗定心丸。具体来讲，国家应加大鼓励创新的力度，还应该对创新企业进行一定程度的补贴或者扶持，这样一来，企业的创新劲头就更足了。

目前，行业处于“亚健康”状态，许多企业都奉行“拿来主义”，创新氛围远远不够浓厚。在我看来，企业之间的“模仿”、“借鉴”虽然情有可原，但必须要结合一些原创的成分，相似度不能超过70%。我个人非常热衷于创新，我也呼吁同行创新，互相之间形成良性竞争，让行业“亚健康”状态早日转为“健康”状态。

防君子不防小人

中山麦格蓝照明内销部总监孙日江

在我看来，中国照明灯饰行业所谓的原创产品都是有原型的，而这原型多来自国外，因此，这似乎也存在“抄袭”之嫌疑。目前行业内的风气已经形成，互相抄袭、互相借鉴等已成为常态。

麦格蓝照明产品申请专利的目的是“防君子不防小人”，我们不怕别人仿造我们的原创产品，就怕别的企业因为专利问题找到我们。申请专利更多的是为了保护自己，现在市场上经常会出现“同一产品专利有两个”的现象，这就是专利方面的管理不规范，而正因为这样，企业间的纠纷更多了。

目前，中国还是没有脱离“代加工厂”的尴尬，因此，仿冒行为难以避免。照明灯饰行业，企业创新的速度远远赶不上仿冒的速度，这也是行业内“仿冒成风”的主要原因。

对于维权打假，企业不仅要加快创新的速度，还要适当地提高被仿冒的成本(在商标、产品、结构等上面下功夫)，如此一来，可以淘汰掉一大批“寄生虫”企业。

用专利武器保护自己

金德利慕光照明营销副总刘冲

抄袭仿冒的行为在行业内不算少见，仿冒产品首先伤害的是品牌企业，品牌企业研发新品，需要投入一定的人力、物力和财力。苦心研发的新产品被仿冒，不仅企业的前期研发投入收不回来，同时研发团队的价值也难以显现，这损害了企业因新产品带来的预期收益，更直接打击了企业研发新品的积极性。重要的是，仿冒产品的存在必然使产品同质化加剧蔓延，损害市场竞争秩序，导致市场竞争混乱。

相比照明类产品，灯饰类产品更容易被抄袭。照明灯饰行业之所以频频出现仿冒产品，原因在于：一、行业许多中小企业从家庭小作坊起步，各方面资源有限，缺乏研发能力;二、一些中小企业老板无原创意识，看重短期利益，不思长远布局，而抄袭可直接节约研发成本，只要新产品在最短的时间内抢占市场，就可以快速攫取利润，因此缺乏自主研发动力;三、政府部门监管力度弱，违法侵权成本低，行业抄袭成风。

我认为，企业面对侵权，最好的办法是申请专利，用专利武器保护自己的知识产权，为企业发展保驾护航。同时，实力厂家需要坚定地走自主创新的道路，既不能在产品研发上因噎废食，也不能去仿冒别人产品，最好能形成自己的产品风格，让仿冒者知难而退，才是最好出路。